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文／TenMax
买气旺盛的春节档期刚过，行销人紧接着迎来二月「情人节」大档，在此期间，珠宝首饰的销售额预计增长 11% 以上，同时也是巧克力产品营收主力节庆；不仅上述品项，情人节送礼、消费力道强劲，是所有产业都值得投注心力的档期。
重点一：搜寻热度从一周前攀升，临时抱佛脚的消费者不在少数
「情人节行销活动，该从什麽时候开跑？」从 Google 搜寻趋势可以发现，2 月 14 日的西洋情人节，热度更胜 3 月 14 日的白色情人节；以 2 月为例，「情人节」关键字的搜寻热度，在节日到来前一周开始攀升，并在前两日急遽增加，最後於节日当天达到高峰，可见情人节购物，临时抱佛脚的消费者亦不在少数。
建议品牌可以在 3 到 4 周前，便开始发布促销活动，透过原生广告、创意联播网广告，以触及广大兴趣受众、抢攻提早规划的消费者；并且在情人节到来的 1 周前，加强火力，除了再行销之外，也配合关键字广告，精准引流有需求的消费者。据 Google 报告显示，情人节热度能够延续创造长达一周的蜜月期，因此 2 月 14 日过後，品牌行销活动可进一步因应回礼与白色情人节需求，发挥中程助攻力、一网打尽黄金档期。
重点二：40% 消费者重视折扣，高档餐厅、美妆保养、轻奢品销售增
「情人节送礼，哪些品项最热门？」这段期间，食品、精品、美妆保养等，销售额皆有显着的增长。以「食」为例，相关搜寻量是其他选项的 2.2 倍，其中甜点类备受青睐，整体线上销售额成长 4 成，蛋糕尤其突出，增长 6 成以上，更有 35% 民众表示会在情人节购买巧克力；而「浪漫西餐」等餐厅搜寻，也直线上涨了 30%。除此之外，包包、香水等「轻奢品」的搜寻量也高於一般品项 1.6 倍之多，「美妆保养品」亦在近几年成为送礼热门。送礼固然重要，荷包也也要顾到，调查显示 40% 的消费者特别在意相关的优惠与折扣，希望在浪漫过节的同时，找到最划算的选择。
重点三：别错过黄金单身族！「自我犒赏」商机潜力无穷
不只热恋族群，广大单身、失恋族也购物慾旺盛。情人节期间，「犒赏自我」、「脱单购物」等热度随之提升，在此期间「交友」等相关搜寻量更是增长 38%，可见消费者即使不身处恋爱关系，也会受到氛围驱动，发展搜索、购物等行动。建议品牌除了针对情侣推出促销优惠，也可针对单身者、朋友、宠物、亲人等组合，推出相关活动。
同场加映：情人节销售，运用创意广告版型，创造吸睛「心」效果！
在前述内容中，我们已经了解情人节档期的布局时程、热门品项，以及受众切角；规划好情人节促销活动後，最重要的便是透过广告来触及广大消费者，提升活动曝光与最终转换。TenMax 联播网广告搭配 Rich Media 创意广告版型，让品牌广告出现在消费者购物研究的旅程中，视觉吸睛且引人心动！
你可以这样做：
一、「倒数计时」版型｜促销抢购，引爆风潮
在情人节档期营造限时、限量的紧张感受，或是促销快闪活动等，搭配「倒数计时」版型，广告内容将内嵌「行事历」，即时显示距离活动所剩的时间；当用户对活动有兴趣，便可点击行事历，将该事件存入手机内建的行事历当中，获得提醒、促销不漏接。
二、「惊喜开箱」版型｜聚焦主打商品，抢眼满分
情人节主打商品？用「惊喜开箱」来聚焦呈现！只要两张静态片，即可产生动态的开关动画，随消费者滑动页面，呈现开箱、收合的趣味感受。
三、「好运刮刮乐」版型｜单身不寂寞，引人互动
想提升广告的互动率？刮刮乐试手气最吸睛！反向推出给单身者的优惠好礼，引起初步好奇，用户滑动刮开，即可看详细活动资讯，游戏体验百分百，行销沟通更深刻。
