「听者不一定有心，但说者绝对有意。」这是最能形容微软宣布把 GPT 3.5（ChatGPT 所使用的模型）高度融合在新版 Bing、Edge 记者会上的一句话。
读者可以先回顾今天早上的微软记者会：要夺 Google 龙头宝座！微软正式宣布：新版 Bing、Edge 跟 ChatGPT合体！
「现在起是搜索引擎的新时代，搜索引擎几十年来没有改变，但有了人工智慧，就能比传统方式更流畅、更快速；新赛局今天开跑，我们会快速向前，在搜索领域再度创新。」微软执行长萨蒂亚・纳德拉这段极具自信的话没有指名，但相信一定不少人听了冒出一个念头：
而且微软还是趁 Google 广告收入疲软时「趁你病要你命」，如果截稿为止晚上 Google 的记者会若没办法端出相对应的菜的话，可以说会有好长一段时间，Google 会陷入只能挨打的被动守势。
摊开 Alphabet 2022 年的 Q4 财报，Google 的广告收入非常惨澹，搜寻广告下滑 2%、网路广告下滑 9%，连最应当维持正面成长的 YouTube 广告都出现年减 8% 的情形，让整体广告收入陷入了年成长 -4%（590 亿美元）的窘境。
如果只看微软这场记者会，其实能理解他们做的事相对单纯：用新奇、好玩也实用的 ChatGPT 版搜寻引擎、浏览器，在最短时间内对 Google 抢占最大的份额。要抢多少？目前 Bing 在搜寻引擎的市占率只有 3%，去年微软一整年从搜寻、新闻广告中收入为 32 亿美元；但光只要每多抢下 1 %，就能获得 20 亿美元广告收入。
划不划算？微软虽然没有详细说过投 OpenAI 到底多少钱，但初估大概就是在 100 亿-200 亿美元之谱；意思就是 Bing 只要成长到 13% 大概就能回本了。真的不用多，一年光抢个 5%、10% 就能让 Google 哇哇叫。
从事後诸葛的角度来看这也难怪微软在去年底敢喊出微软的广告业务最终目标是年收入 200 亿美元。当时还讲他们跟 Netflix 签了独家广告销售约、盖了 Xbox 广告平台，但怎麽算都不太可能光靠这两项就到达 200 亿，如今谜底揭晓：要跟 Google 抢饼。
那到底该怎麽抢？这也不难理解，微软在 demo 新版 Bing 时就展示了，当 Bing 在被问到「拟定一个为期 5 天墨西哥城旅游行程」时， GPT 就能直接帮你拟出一个大略的行程，然後更重要的：直接生更多推荐的墨西哥城旅游超连结给你，理解需求、推准的广告，这不就是精准行销的圣杯？
微软官方部落格也直接挑明：「Bing 可以为广告商提供更智慧、更可靠的客户互动机会。凭藉深度客制化体验，可以向消费者传递更多有关资讯，以提高广告商投资回报率。」
搜寻广告战场亦如此，那公有云、办公软体市场就更不用说了，这本来就是微软胜於 Google 的主场，Azure 早就在 1 月让 OpenAI 服务正式上市，直接让企业客户透过 Azure 存取 ChatGPT 模型；Azure 也老早将 GPT 模型融入在 AI 程式设计辅助器 GitHub Copilot、Power BI、Microsoft Designer 在内，要融入 Office 也是迟早的事（看看 Edge 的 chat、compose 功能就知道）。
没错，或许现在就笃定说微软在搜寻引擎全面超车 Google，是有点言之过早，但大家不妨可以观察一个指标性事件会不会发生：Google 每年都要大笔大笔砸钱给 Apple，让 Google 成为 iPhone 预设搜寻引擎（这两、三年每年花的钱一年比一年高，从 100 亿美元跳到 150 亿，接下来又可能要涨到 200 亿）。但如果微软认真要准备跟 Google 竞标的话，就代表头真的洗下去了！
核稿编辑：Jocelyn
