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文／TenMax Tobey
焦点一：Android 跟进 iOS 隐私政策！脸书广告雪上加霜？
保护用户隐私已成时代主流，不仅苹果於 2021 年春季开始实施新的隐私政策，透过「应用程式追踪透明度（App Tracking Transparency，简称ATT）」架构，限制 APP 开发商跨站追踪 iOS 用户数据的能力；现在，Google 也跟进，宣布将在 Android 系统引进「隐私沙盒」技术，这项政策将限制第三方存取用户资料的能力，并将在没有跨应用程式的识别符（广告 ID）的情况下运行。
▲Google 宣布将在 Android 系统引进「隐私沙盒」技术。
Image Source：Google。
自从苹果 ATT 架构正式上路後，应用程式开发商广告锁定与成效追踪的能力大幅受挫；其中，Meta 旗下的 Facebook 更是首当其冲，2021 年第四季财报明显受此影响，广告收益不如预期，股价更应声下跌 20%，市值一夕蒸发约七兆新台币。Google 本次消息一出，社群媒体和数位广告股价普遍受到冲击，Mate 也因此遭遇 2% 跌幅。
由於目前全球 85% 智慧型手机皆使用 Android 作为作业系统，因此，Google 此项更新，影响层面预计远高於苹果的 ATT 机制。然而，相较面对苹果时，强硬反弹、抗议的态度，Meta 对於 Google 的宣告显得十分平静，Meta 副总裁 Graham Mudd 更在推特公开表示，乐於看见 Google 正在发展长期、协作的隐私保护机制，并表示期待与 Google 携手，促进整个产业的隐私升级。
▲Meta副总裁Graham Mudd在推特公开表示，乐於看见Google正在发展长期、协作的隐私保护机制。
Image Source：Twitter／Graham Mudd。
其中一个差异在於，Google 的做法与苹果十分不同，Google 承诺此一更新至少两年後才会正式发生，且将在任何改变出现前，发布明确的公告以知会大众；苹果则是在一年一度的开发者大会上，抛出了 ATT 震撼弹，并表示将在「几个月内」正式实施，没有提供确切的时间表，使得受影响的企业必须焦急不安地建构新的工具与解决方案。此外，Google 也在声明中「暗批」苹果，直言「过於直接的方法已被证实是无效的」，并提到「我们发现其他平台针对广告隐私采取了另一种策略，直接地限制了开发者和广告商现正依赖的技术。我们认为，如果不首先提供可行的替代方案，只会让隐私政策沦为无效，也让数位广告的整体环境变得更加糟糕。」承诺将提供有助於开发人员和企业追踪的替代工具。
Reference：
Introducing the Privacy Sandbox on AndroidApple’s ATT Burned Facebook Bad.
Google’s Privacy Sandbox Is A Kiss In Comparison
焦点二：力抗 TikTok！Facebook 短影音功能 Reels 推行全球，IG 新增限时动态按赞
短影音狂潮持续席卷全球，TikTok 野心勃勃，推出品牌安全中心以完善长期的策略布局。随着 TikTok 的广告系统与商业模式渐趋成熟，官方於本月中发布新的品牌安全中心，提供合作夥伴与客户更完整的资源与指南，包括平台规范、TikTok 透明度更新等相关报告；另一方面，TikTok 也表明，未来将首先针对重点客户面临的品牌安全问题，制定新的规范，以打造更可靠的环境，实现创作者、品牌、平台三方共荣。此举不仅帮助 TikTok 解决内容审核、TikTok 挑战赛安全性疑虑、未成年人的曝光等烫手山芋，更加强广告主对 TikTok 的信任度，对未来业务发展相当有利。
▲短影音狂潮持续席卷全球，TikTok 野心勃勃，推出品牌安全中心以完善长期的策略布局。
Image Source：TikTok品牌安全中心。
随着劲敌势如破竹，Meta 也积极扩大短影音业务，除了在本月 22 日，正式将 Facebook Reels 推广至 150 多个地区外，更瞄准 TikTok 变现力弱的痛点，积极为创作者测试、制定更可靠的变现模式、建立社群，并且祭出 Reels Play 创作者奖励计划，只为吸引优质内容创作者选择 Facebook Reels 作为主要发布平台。另一方面，也在 Instagram Stroies 介面更新按「爱心」功能，除了提升用户互动外，也有利於优化演算法、得知用户更偏好短影片类型，延长用户停留时间。从取样多项 TikTok 产品、功能看来，Meta 备感威胁，积极出招、迎接影音社群大战。
▲Facebook Reels 正式推广至 150 多个地区外。
Image Source：Meta。
Reference：TikTok Launches New Brand Safety Center to Provide a Central Hub for its Various ResourcesMeta Launches Facebook Reels to All Users, Expanding its Short-Form Video PushInstagram Adds Stories Likes to Provide Insight on Viewer Engagement
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