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文／TenMax Tobey
焦点一｜元宇宙动态：Meta 积极并购 VR 公司，部署新产品；Apple 抢推智慧眼镜，插旗 MetaVerse
10 月底，Facebook 正式宣布将集团更名为 Meta，高调点燃了元宇宙新纪元的圣火，自此，业界关於元宇宙的讨论逐渐白热化。除了 Meta 本身的行动外，产业内相关企业，包含苹果、微软等，亦摩拳擦掌准备出招，未来的竞合关系，值得密切关注！
近期，Meta 宣布收购开发 VR 健身游戏 Supernatural 的科技公司 Within，正式将其纳为 Meta 内部的一员。Supernatural 是一款适用於 Oculus Quest 和 Quest 2（Meta 旗下的 VR 头戴装置）的应用程式，提供用户流动且自然的健身体验，有助於实现元宇宙的用户需求。另一方面，Meta 也正在优化自家的 VR 头戴装置，计画在明年发布新产品「Project Cambria」，据悉，新装置将实现目前的 VR 显示器无法做到的功能，例如：使用户的虚拟替身，彼此间能维持目光的接触，并能即时呈现用户的脸部表情，以确保真实情绪流畅传递。
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除了 Meta 外，苹果也不落人後，据《彭博社》报导指出，苹果最快将在明年推出自家的「混合实境（MR）」智慧眼镜，将同时具有「虚拟实境（VR）」和「扩增实境（AR）」的功能。据传，这款产品预计售价将落在 3000 美金（约八万台币）左右，并将是苹果插旗元宇宙的重要关键。
微软方面，则在 11 月 2 日的 Microsoft Ignite 大会，宣布发展元宇宙，并将於明年推出「沈浸式办公」产品「Mesh for Microsoft Teams」；纵使「工作」被戏称为「最不性感的场景」，微软却认为这是让元宇宙变得「容易想像与理解」的动力。「Mesh for Microsoft Teams」具体来说，是将微软旗下的虚拟体验平台「Mesh」，引入办公协作软体「Teams」，协助企业在 Teams 上搭建各种虚拟空间、利用虚拟替身完成开会和交流。微软也表示，未来将於 Xbox 游戏中发展元宇宙，後续进展值得期待！
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Reference：Fitness app Supernatural is becoming part of Meta after Facebook touts VR fitness
Apple’s AR and VR headset may launch in 2022 as a premium device
Mesh for Microsoft Teams aims to make collaboration in the ‘metaverse’ personal and fun
焦点二｜双 11 吹响年末购物狂潮，TikTok, IG, Google 积极助攻
甫落幕的双 11 为年末购物狂潮吹响号角，不只消费者蠢蠢欲动，更是各品牌、电商的兵家必争之地，媒体平台瞄准旺季、积极助攻，如火如荼地推出实用新功能，或推出许多因应节庆的广告指南与消费者洞察，期待能帮助广告主更有效率的规划档期活动。
TikTok 推出的最新洞察报告指出，高达 40% 平台用户曾因为在 TikTok 上看到黑色星期五档期广告，进而购买广告中的促销商品；另有 80% 用户同意，TikTok 在节庆购物决策中发挥了极大的影响力。至於 TikTok 用户，对於哪些品类较有兴趣呢？报告进一步指出，游戏、礼物、服饰与个人护理用品等品类，皆能透过广告创造高参与度。除了消费者洞察外，TikTok 更於 11 月 8 日发布一份 节庆行销指南，提供了具体的行销时程规划表、三阶段广告策略，以及广告素材制作建议。这份概要短而甜蜜，相信能为有意插旗 TikTok 行销的品牌提供帮助。
Instagram 则选在今年的年末档期，朝直播电商跨出脚步，将於美国发布一连串线上直播购物活动，与新兴品牌和名人嘉宾联手，推出直播下单首购八折又免运等促销方案，由此可窥知 Instagram 积极布局社群电商，并着力直播商务的战略。
老大哥 Google 更是全面翻新我的商家 My Business 功能，不只简化声明和验证步骤，更整合客服与仓储业务，让商家可直接透过 Google 搜寻页面与客户通讯、显示实体库存数量，加速中小型企业数位转型进程。据报告指出，搜寻「离我最近」的商家或服务的行为，在全球成长了 100%，显示在地服务数位化的无限商机。令人兴奋的是，谷歌还宣布明年将推出最高成效广告活动（Performance Max Campaign），未来可透过单一广告活动，提高所有 Google 广告管道和广告空间的转换率，目前该功能尚在测试阶段，高阶自动化技术能否为广告业务迎来曙光？明年分晓。
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Reference：How brands can unlock Black Friday on TikTok
TikTok’s 2021 Holiday Guide
Instagram Launches Live-Stream Shopping Events for the Holidays, Free Shipping on Purchases
Capture the comeback this holiday with Google
焦点三｜2021 全球最有价值品牌出炉！三巨头涨幅惊人、特斯拉被评为最大赢家？
国际调研机构 Interbrand 每年定期发布全球百大最有价值品牌报告，近期，2021 年榜单热腾腾出炉。Interbrand 指出，入选企业，必须有 30% 以上的营收来自於海外市场，并将依照企业的财务表现、市场竞争力、消费者评价等面向进行评比，以决定最终排名。整体而言，今年百大品牌总值从去年的 2.3 兆美元上升至 2.6 兆美元，品牌价值平均成长 10%，显示全球市场正逐渐从疫情的阴霾中复苏。
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令人关注的榜单前十名，分别由是：苹果、亚马逊、微软、Google、Samsung、可口可乐、Toyata、宾士、麦当劳和迪士尼，和去年的排名完全相同。科技产业大势持续，值得注意的是，三大巨头苹果、亚马逊与微软，今年品牌价值涨幅皆高达 20%，合计价值已占据前十名的 62%。
除了名列前茅的品牌外，特斯拉更被评为「真正的赢家」，从去年的 40 名，上升至今年的 14 名，品牌价值更狂飙 184%，显示电动车产业的潜力无穷，更反映执行长马斯克的超高影响力。另一个黑马品牌则为 CRM 领导品牌 Salesforce，Salesforce 去年豪掷 277 亿美元买下协作软体 Slack，创下软体界第二大并购案，也成为企业软体界的科技股王。
Reference：Best Global Brands 20212021
全球最有价值品牌出炉，苹果蝉联榜首再壮大！特斯拉被评是最大赢家
焦点四｜串流影音动态：Netflix 挥军手游市场；Disney+ 台湾正式上线，全球新增订户不如市场预期
串流媒体巨擘 Netflix 转行了？网飞日前大动作进军手游市场，接连在 Google Android、苹果 iOS 智慧手机推出游戏服务，为了获得更多用户，甚至恢复使用苹果 App 内购买的机制，发表包括热门影集《怪奇物语》等五款休闲游戏，有专家指出此举仅是作为扩大 IP 宇宙的行销策略之一，真正目的是想加强用户黏着度，外界普遍呈观望态势，毕竟先前已有许多大型娱乐商都曾吃过游戏领域的闭门羹。
日前美国股市名嘴 Jim Cramer 指出，Netflix 市值远逊於其他重量级科技类股，原先他将五家美国网路科技业公司合称为 FAANG （Facebook、Apple、Amazon、Netflix、Google），於本月初却将网飞排除在名单之外；话虽如此，Netflix 的表现以媒体类股而言实属喜出望外，9 日股价一度超越迪士尼，市值突破三千亿美元大关。
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另一方面，迪士尼串流平台 Disney+ 本月（11）正式在台湾上线，最多可支援四台装置同时观看，十台装置下载，可新增最多 7 个用户档案，据外媒报导，截至目前 Q4 全球新增订户仅 210 万，低於市场预期。官方表示接下来的电影将回到「影院优先上映」（theater-first）方针，显见在後疫情时代下 Disney+ 平台人气发展略有隐忧，尚须後续关注与追踪。
Reference：Netflix Games Launch on iPhone and iPad With Apple’s Payment System
Netflix Games is available on your iPhone and iPad
The latest League of Legends spinoff is coming to Netflix Games
Disney+ added fewer subscribers than expected this quarter
